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品牌营销策划包括哪些内容？

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匿名用户 2021-08-16

市场策划是企业根据自身的市场营销目标，停止对企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销等进行设计和策划，从而完成个人和组织沟通过程的行为。但是，一个完善的营销策划方案，又主要包含哪些内容呢？它的重点是满足消费者的需求和愿望？一个完善的营销策划方案应该包括以下几个方面：剖析营销时机，管理营销信息，权衡市场需求，分析市场信息，进行市场情报和调查预测，权衡需求，评价营销环境剖析宏观环境的需要和趋势，识别和反映主要宏观环境要素(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)。通过对消费者市场和消费者购买行为形式(包括文化、社会、个人、心理等)中影响消费者购买行为的主要因素的剖析，以及消费者购买过程(包括参与购买的角色、购买行为、购买决策的各个阶段)。分析团购市场和团购购买行为(包括团购市场和消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构和政府市场)分析行业和竞争对手，识别公司竞争对手(行业竞争观念，市场竞争观念)，确定区分竞争对手的策略。

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